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國人夏日愛喝茶：聚 餐、看電影、工作必備！

天氣變熱了，單車運動的熱度也逐漸加溫。從一年多前開始，小摺單車讓許多人對自行車產生熱情，許多人在今年更轉向更刺激 的公路旅行。只不過，自行車中的公路車單價相對較高，動輒萬元起跳，甚至進階一點、採用碳纖維車架的，一輛也要7~8萬元，在這種薪水不漲的時代怎麼下得 了手？

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夏天的腳步已近，飲料廠蠢蠢欲動。眼尖的消費者可能已經發現，一度聲名大噪的”開喜婆婆”重出江湖、再度現身！而可口可樂 也發出第一炮，引進在日本熱賣16年的爽健美茶，以25元的價格正面迎擊市場最競爭的價位帶，如黑松茶花、御茶園雙茶花等機能茶。為什麼今年茶飲市場提早 過招？

九成網友夏日愛喝茶，市場龐大！

根據達摩傳媒BloggerAds線上調查顯示，超過九成的網友(92.9%)喜歡在夏天喝茶飲料，尤其 沒有再調味加工的”原味茶”是網友的第一首選(25.5%)！而且喝茶儼然已是全民運動，根據調查，網友不論是「跟朋 友、同事/同學聚餐」、「看電影/電視」、「工作」、「上課進修」，甚至「跟家人親戚圍爐」都喜歡喝茶，由此可見，茶飲已全面攻佔一個 人的工作、學習、聚會、休閒娛樂等生活。

茶飲依賴性提高，15%網友喝茶”喝習慣了”！

走一趟便利商店，從冷藏櫃中就可發現，幾乎接近一半是茶飲。曾經有調查顯示，國人喝的包裝飲料中，平均每十罐就有四罐是 茶。茶飲的熱門，除了「去油解膩」仍是主要原因 (26.9%)，其次較解渴、熱量較低，讓茶飲在市場中始終有一群擁護群。值得留意的是，15.1%的網友已對茶飲產生依賴性，表示「喝習慣了」，這更讓 茶飲市場成了每年夏日飲料市場的一級戰區！

網友愛喝茶，尤其口渴、天氣熱、吃太油！

從網友的消費習慣來觀察，平均而言，網友”每2~3天”就會買一次茶飲，尤其在「口渴」、「天氣炎熱」、 「吃太油膩」時，就會特別想喝茶。購買時通常以攜帶方便的”寶特瓶裝”居多，而且多在便利商店或手搖飲料店購買。對於琳瑯滿目的茶飲，網 友選擇最重視四大要素：口感(22.1%)、口味(17.4%)、價格(13.9%)和新鮮度(10.2%)。

九成網友推薦好喝茶：善用口語和部落格！

國內去年整體飲料市場規模450億元中，曾有市場專家預估，茶飲市場佔了將近一半(約220億元)，相當龐大。而怎麼在這 塊飲料大餅中開創一線契機？調查顯示，高達九成網友只要茶飲新品好喝就會「道相報」(94%)，除了口頭告知親朋好友 (39%)，部落格、Facebook和MSN這三大網路工具，也是網友推薦好喝茶飲的主要管道。其中，透過部落格散佈消息的比例接近三成(28.7%) 最高。因此善用部落格為茶飲新品行銷，可望創造更大的宣傳效益。

「2010夏日茶飲消費行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds會員，於2010/05/10到2010/05 /16期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等 問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共1,200份。

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